最佳如何评价张艺兴登上美国公告牌200第21黎晶殷志源水琉璃丹妮米洛刘星z

如何评价张艺兴登上美国公告牌200第21位？

新仔

音乐产业收割机，不爱吃火锅，爱吃底料

张艺兴的新专辑《梦不落雨林/NAMANANA》首周销量登上美国Billboard排行榜专辑榜Billboard200（以下简称B200）第21位，创中国歌手和华人歌手至今的最高纪录。

Billboard的官对此做了报道。

张艺兴这次打入B200，创下了好几个华人新纪录。

首先，他是第一位打入B200的中国歌手。

此前，2004年，中国组合女子十二乐坊的专辑曾打入B200第62位，开创中国艺人上榜先河，女子十二乐坊是演奏组合，不是歌手，所以说，张艺兴是第一位登上B200的中国歌手。

女子十二乐坊的《Eastern Energy》是第一张登上B200的中国艺人专辑

其次，张艺兴创造华人歌手在B200的最高排名。

此前，华人歌手最高纪录是孔庆祥2004年创造的第34位，欧阳靖也曾经排到到54位。

请注意，这里说的是“歌手”，如果把范围扩大到古典音乐领域，那么，在华人世界，刘育绫B200排名最高的是美籍华裔大提琴演奏家马友友，他曾经有两张演奏专辑进入B200前20，其中2011年发行的《The Goat Rodeo Sessions》排到第18位。

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华人流行艺人B200入榜名单：（不含古典音乐）

张艺兴《梦不落雨林/NAMANANA》（*21，2018，中国籍）

孔庆祥《Inspiration》（*34，2004)

欧阳靖《The Rest Is History》（*54，2004）

女子十二乐坊《Eastern Energy》（*62，2004，中国籍）

ZHU《Generationwhy》（*109，2016)

*为排名，女子十二乐坊是流行化的民歌演奏，不算古典音乐。

Billboard200为什么受到关注？

因为，Billboard有两大主榜，一个Hot100，一个是B200，被认为是美国市场的风向标，HOT100是单曲榜，代表的是歌曲热度，B200是专辑榜，代表的是专辑热度。

在美国市场上，但凡提到冠军单曲或冠军专辑，指的就是HOT100上获得过冠军的单曲和B200上获得北安过冠军的专辑。

B200的数据统计规则是这样的：

传统销量（traditional album sales）=实体销量+付费下载

换算销量（equivalent album units）=实体销量+付费下载 +流媒体播放量换算

付费下载的换算公式：单曲10次下载=1张专辑

流媒体换算的公式是：

付费音频流媒体：1250次播放=1张专辑

带广告的音频免费流媒体：3750次播放=1张专辑

B200之所以比较权威，是因为它采用的是尼尔森SoundScan音乐销售统计系统提供的第三方数据，这套系统也是目朔州前行业内公认的比较权威的音乐数据统计系统。

从张艺兴这次的专辑销量构成看，《梦不落雨林/NAMANANA》上榜靠的是传统销量。

Billboard提供的数据，《梦不落雨林/NAMANANA》的换算总销量是2.4万，其中传统销量是2.3万。也就是说《梦不落雨林/NAMANANA》有2.3万是靠实体和付费下载完成的。

如何看待这一成绩呢？我认为这是一件好事。

中国歌手现身Billboard主榜，意味着中国歌手和中国的音乐有机会为更多海外听众认知。

美国是目前全球第一大音乐市场，美国娱乐媒体在流行音乐领域有着最强的话语权，创办于1894年的Billboard本身就是美国乃至全球最老最权威的音乐媒体之一，Billboard又是目前美国市场毋庸置疑的风向标，中国歌手想要获得国际的认知，冲击Billboard是一条必经之路。

而且，如前所述，Billboard200是Billboard榜单体系中最重要的两大主榜之一，能够登上B200的高位，对于歌手来说，有助于日后在海外市场的宣传推广，同时也有助于提高歌手的海外知名度。而中国歌手出现在B200上，多少也能刺激海外听众对中国音乐兴趣，开始关注中国流行音乐。

另外，这也意味着中国歌手和他背后的团队以及粉丝群开始主动加入到海外音乐市场的游戏之中，这种加入能够一方面能够让中国音乐团队学会如何参与海外音乐市场的游戏规则，同时也能够带动海外听众群体的成长。

更重要的是，张艺兴这次上榜，有助于帮他和他所推崇的M-Pop获得一个“身份”。

比如这次张艺兴上榜之后，Billboard官在相关的报道文章中提到，张艺兴是从K-Pop世界出道的，对于很多美国听众来说，大家对于他的认知可能是EXO成员。

实际上，在很过外媒那里，张艺兴、吴亦凡、鹿晗、黄子韬，都被归到K-Pop里。

但是，Billboard文章说了，《梦不落雨林/NAMANANA》已经不能再算K-Pop了，应该算M-Pop。

不只是Billboard，我们从国外的数据平台上也可以看到Mandopop（华语流行乐，简称M-Pop）在曲风里出现了。

有了这样一个“定位”，张艺兴就等于是在美国市场有了一个明确的“身份”，不再是K-Pop或者EXO的一员。而外媒未来也有可能更多的用M-Pop来界定张艺兴等中国歌手。

从这个角度来说，张艺兴登上美国公告牌200第21位当然是一件好事。

说到这里，肯定会朋友质疑说，《梦不落雨林/NAMANANA》会不会都是少量中国粉丝操销量而已？

不得不承认，随着全球音乐市场的一体化，尤其是流媒体时代的到来，Billboard的含金量似乎正在降低。

这一点美国媒体也没少讨论。（参看这条：

流量当道的时代，音乐排行榜只是粉丝游乐场？

）

以B200为例，因为海淘和代购非常便利，中国粉丝通过海淘或代购从美国亚马逊上大量购买专辑，是有可能的。

但我认为这并不足以否定张艺兴在海外市场上已经具备了一定的影响力。

这一点可以从数据平台的分析上看出来。

先来看看“蓝鲸报告”提供的iTunes销售渠道汇总。

《梦不落雨林/NAMANANA》在54个iTunes市场（国家或地区）上榜，在16个市场获得冠军，在35个市场进入前五，在38个市场进入前十，在44个市场进入前25。

从这个数据看，《梦不落雨林/NAMANANA》这张专辑的销售范围还是比较广，并不只局限在个别地区，而且iTunes音乐商店并没有入华。

对比张艺兴的上一张专辑《SHEEP》，我们会发现，张艺兴在全球范围内的市场是在扩大15、超载保护：超过最大负荷10%时自动保护；的。

从进入的总市场数看，《梦不落雨林/NAMANANA》比《SHEEP》多了13个市场，冠军多了8个，前五名则多了24个，进步还是比较明显的。

另外我们从推特的来源也可以看出张艺兴粉丝的全球化程度。

根据Next Big Sound提供的数据分析，下面是提到张艺兴的推特的国家和城市来源TOP10。

从推特来源看，张艺兴的粉丝具备了一定的国际化，而且数量上看，不算少，排名第十的奥地利过去30天也有1.53万条提及张艺兴的推特产生。

下图是美国女歌手Ariana Grande的推特来源，从数据对比上，可以看出张艺兴的推特提及量确实不算少。

所以张艺兴能够排到Billboard Socail 50的第七位。（根据Next Big Sound的社交账号数据分析排名，监控平台包括推特、脸书和维基百科）

话说回来，尽管已经取得了一定的成就，但跟BTS（防弹少年团）这样真正已经在欧美市场站稳脚跟的亚洲艺人相比，张艺兴的数据还是有一定差距的。

尤其表现在流媒体上。

欧美流媒体的播放量更能代表艺人在全球范围内的知名度。

张艺兴目前在全球最大视频平台YouTube上播放量最高的MV是《SHEEP》，总播放量超过1680万+，在全球最大音乐流媒体平台Spotify上，播放量最高的歌曲《Sheep》（Alan Walk Relife），播放量是542万+。

老实说，这个数据对于一个想要冲击海外市场的歌手来说，挺一般的。在YouTube上没有一支破亿的MV，在Spotify上没有多支破千万播放量级的歌曲，都很难说一个艺人真正冲进了全球市场。

以已经获得海外市场认可的韩国艺人为例优化办事流程：

BTS在YouTube上有13支破亿的MV，其中6支破3亿，2支破4亿，1支破5亿，在Spotify上有两首歌播放量破亿。

张艺兴（左）和BTS的Spotify歌曲播放量对比

EXO在YouTube上有7支MV破亿，在Spotify上有一首歌破六千万播放，两首歌破五千万播放，三首歌破三千万播放。

还有今年在欧美市场比较火的韩国女团BLACKPINK，在YouTube上有7支MV破亿，其中3支破4亿。

这么比较绝对不是想贬低自己人，更没有要否定张艺兴的实力或诚意，只是想提醒了一下大家要做到一个怎样的Level，才真正算是成功打入国际市场。

经常会看到微博上有人说，如果中国用户能上YouTube，MV分分钟破亿，说是这么说，但这种破亿就跟靠中国粉丝操销量上榜一样对于立足欧美音乐市场没有实际意义。

排行榜有自己的游戏规则，不管用什么样的方式，只要是在游戏规则允许的范围内，我认为中国歌手应该尝试任何方式参与到欧美音乐市场的游戏中，只有借助别人的游戏规则，你才能够在别人的游乐场被辨识、被认知、被喜爱。

往小了说，如果我们的歌手想像K-Pop艺人那样获得欧美市场的认可，需要根据欧美市场的游戏规则，实打实的运营才行。

往大了说，C-Pop也好，M-Pop也罢，中国流行音乐如果想要真正获得世界认可，一次上榜是不够的，必须一代代人不停的冲击才行。

张艺兴开了个好头，接下来，我们当然期待更多中国歌手的B200出现。

千里之行，始于足下。

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